Arsip

Tag Artikel ‘Iwan Somantri’

PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN KEPERCAYAAN MEREK (BRAND TRUST) AGAR-AGAR SWALLOWGLOBE DAN NUTRIJELL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada PT Sasana Megah Agung Bandung)

19/03/2018 Comments off

Nur Hayati, Iwan Somantri

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan maupun secara
parsial antara variabel citra merek dan kepercayaan merek Agar-agar Swallow Globe
dan Nutrijell terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Sasana Megah Agung
Bandung.Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan melakukan penyebaran
kuesioner pada sejumlah konsumen yang menjadi pelanggan PT Sasana Megah Agung.
Sampel pada penelitian ini adalah 72 responden untuk Agar-agar Swallow Globe dan 63
responden untuk agar-agar Nutrijell. Tehnik yang di gunakan dalam penelitian ini
adalah purposive sampling, kemudian data diproses dan dianalisis dengan menggunakan
regresi berganda software SPSS versi 21,0
Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan adanya pengaruh yang positif
signifikan antara variabel citra merek dan kepercayaan merek Swallow Globe terhadap
keputusan pembelian konsumen. Sedangkan berdasarkan uji t citra merek dan
kepercayaan merek Agar-agar Swallow Globe menunjukan bahwa ada pengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi Swallow
Globe sebesar 25,4% dan 74,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di bahas
dalam penelitian ini.Sedangkan hasil penelitian untuk Agar-agar Nutrijell berdasarkan
uji F juga menunjukkan positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan
berdasarkan uji t untuk citra merek Nutrijell berpengaruh positif tidak signifikan dan
untuk kepercayaan merek Nutrijell berpengaruh positif signifikan.Koefisien determinasi
untuk nutrijell sebesar 15,4% dan sisanya 84,6% dipengaruhi oleh faktor lain seperti
harga dan kualitas produk.
Kata kunci : Citra Merek,Kepercayaan Merek dan Keputusan Pembelian Konsumen.

Baca selengkapnya